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展览展示网络营销的发展轨迹

作者:深圳展柜厂 来源:未知 日期:2010-12-3 15:06:09 人气: 标签:展览展示 展柜厂家
导读:在展览展示业的网络营销史上,最早发展起来的是以“阿里巴巴”为代表的B2B业务,不少中小企业由此踏上了网络销售的道路,在大的网络平台上开小店,寻找海外买家。…
    在展览展示业的网络营销史上,最早发展起来的是以“阿里巴巴”为代表的B2B业务,不少中小企业由此踏上了网络销售的道路,在大的网络平台上开小店,寻找海外买家。类似于“阿里巴巴”模式的网络展览展示专业平台也涌现出许多,另外,还有一些针对国内需求所开发出的展览展示“门户”类网站,但在模式上并无创新点.无非是以企业和产品展示为主,只起到信息沟通的目的,产品成交依然是在线下实现。
    之后,较大的或较有创新意识的展览展示企业纷纷开始建立其官方网站,通过网站宣传企业和产品。与此同时,展览展示卖场也开始建立类似的官方网站,通过展柜厂家的网站介绍其卖场的相关信息,以及入驻其中的品牌信息。但是,这些网站也仅仅是起到宣传作用而已,并无商品的线上成交。 在此期间,也有网站尝试“网上展示+体验店销售”的模式,如曾被评为“中国最具投资价值企业50强”的“家居易站“但这个成立于2004年的公司在2009年6月由于资金链破裂向法院申请破产清算。分析其失败的原因,模式上的失败可能是最主要的,”家装公司+团购网+篱笆商城”的模式,以体验馆结算中心作为经营核心范畴,这与传统的卖场并无区别,而以低价作为唯一的卖点,则背离了家居建材标准化程度低、讲究空间 亲身体验(摸质感、闻气味、看色泽)的行业本质。 但近期,随着网络支付手段和工具的成熟,以及网购的快速兴起,一些展览展示企业和展览展示卖场突破了原有的网络营销模式,围绕网上销售运营网站,取得了令人瞩目的成绩。笔者分析网络卖场和展览展示网络专卖店的案例,供读者参考。
 
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